Бриф на проведение рекламной кампании
1. Общая информация
| Название компании |
|
| Товар/услуга |
|
| Марка |
|
| История компании |
|
| Цели и задачи, которые ставятся перед РА |
|
| Сроки предоставления предложения |
|
| Форма предоставления предложения |
|
2. Информация о товаре/услуге
| Как долго марка присутствует на рынке, история марки |
|
| Перечислите потребительские свойства (характеристики) рекламируемого товара/услуги |
|
| В чем конкурентные преимущества рекламируемого товара/услуги? Чем отличается от имеющихся на рынке других марок? Самые привлекательные свойства, достоинства |
|
| Почему покупатели выбирают именно ваш товар/услугу? |
|
| Оцените уровень качества: очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов |
|
| Имеет ли потребление товара сезонный характер? Каковы сезонные колебания? |
|
| Доля на рынке товара/услуги |
|
3. Каналы сбыта
| Форма продажи (крупный, мелкий опт, розница) |
|
| Места продаж (оптовые рынки, магазины, супермаркеты и т.д.) |
|
| Каналы дистрибуции (структура, объем и регионы распространения товара) |
|
| Рыночная позиция (безусловный лидер по объему продаж; №2 на рынке; средняя по размерам фирма среди многочисленных конкурентов; специализация в узкой рыночной нише; новичок с небольшой долей рынка) |
|
4. Цена
| Розничная цена (ценовой сегмент) |
|
| Уровень цен на товар/услугу (очень высокий; выше, чем у конкурентов; на уровне конкурентов; ниже, чем у конкурентов) |
|
5. Целевая аудитория
| Корпоративные потребители (сфера бизнеса, форма собственности, численность работающих (от – до), другие важные признаки) |
|
Частные лица:
кто является потребителем и покупателем?
Первичная и вторичная целевые аудитории (пол, возраст, образование, род занятий, место проживания, семейное положение, уровень дохода на одного члена семьи и др.) |
|
| Мотивы покупки (что в жизни покупателя вызывает необходимость воспользоваться вашим товаром/услугой) |
|
| Кто, когда и как принимает решение о покупке товара данной марки |
|
| Другие важные признаки |
|
6. Информация о конкурентах
| Основные конкуренты, конкурирующие марки, близкие по каким-либо из критериев (по качественным свойствам, цене, дизайну и т.д.) |
|
| Конкурент, представляющий наибольшую угрозу |
|
| Розничная цена (ценовой сегмент) товара/услуги конкурентов |
|
| Преимущества конкурентов (почему покупатель выбирает конкурирующие марки) |
|
| Ваше мнение по поводу рекламы конкурентов |
|
| Доля основных конкурентов на рынке |
|
7. Информация о предыдущей рекламной деятельности (если велась)
| Вид и сроки проводимых ранее мероприятий по продвижению марки (ТВ, пресса, радио, outdoor, PR, SP, DM и т.д.) |
|
| Размер рекламного бюджета предыдущих периодов, вес кампании |
|
| Позиционирование марки в ранее проводимых рекламных кампаниях |
|
| Смысл основного рекламного сообщения |
|
| Какие слоганы использовались в предыдущих РК? |
|
| Эффективность проведенных мероприятий, положительный опыт, ошибки |
|
8. Информация, необходимая для проведения рекламной кампании
| Маркетинговые цели (долгосрочные, краткосрочные) |
|
| Цели рекламной кампании (создание известности торговой марки, напоминающая рекламная кампания, формирование определенного отношения к марке и т.д.) |
|
| Предполагаемый рекламный бюджет и предпочтения в распределении бюджета по СМИ |
|
| Предполагаемые средства распространения рекламы (пожелания, если есть) |
|
| Сроки планируемой рекламной кампании или отдельных ее частей |
|
| Регионы проведения рекламной кампании |
|
| Позиционирование продукта |
|
| Смысл основного рекламного сообщения |
|
| Предложение, которое делается целевой группе |
|
| Характер бренда, тон рекламного сообщения |
|
| Наличие рекламных материалов (видеоролик, аудиоспот, рекламное изображение для наружной рекламы, готовые макеты в прессу, полиграфия и т.п.) |
|
9. Дополнительная информация
| Имеющиеся материалы ранее проводимых маркетинговых исследований |
|
| Другие важные моменты, не вошедшие в бриф |
|
10. Контакты
| ФИО директора |
|
| ФИО менеджера по рекламе или контактного лица |
|
| Почтовый адрес |
|
| Телефон, факс |
|
| E-mail |
|
Дата заполнения ____________________________________
Подпись Заказчика __________________________________
Подпись Исполнителя ________________________________
Все материалы раздела «Рекламные кампании»
